Conheci o Gustavo Esteves durante o lançamento do meu livro sobre SEO no RD Summit. Foi uma experiência memorável, pois trocamos autógrafos e livros no estande da editora DVS. No caminho de volta para Porto Alegre, comecei a ler “Menos Achismo, Mais Dados” e percebi o quanto o Gustavo é didático e direto em sua abordagem.

O livro é uma verdadeira lição sobre como dados são o coração de qualquer tomada de decisão no marketing digital. Para quem, assim como eu, vive nesse universo, é um excelente lembrete de que trabalhar com métricas e indicadores de performance é essencial para criar estratégias mais sólidas.

Resenha

“Menos Achismo, Mais Dados” é um guia prático voltado para quem deseja transformar sua maneira de trabalhar com marketing digital através da análise de dados. Gustavo Esteves explora, de forma clara e objetiva, como indicadores e métricas podem ajudar profissionais da área a tomarem decisões mais inteligentes, baseadas em dados reais, e não em suposições ou achismos.

O que torna este livro especial é a maneira como o Gustavo consegue explicar conceitos complexos de forma simples. Ele detalha diversos indicadores importantes para áreas como social media, sites, e-mail marketing, entre outras, ajudando o leitor a compreender como cada métrica pode ser aplicada em diferentes contextos do marketing digital. O livro é especialmente útil para quem está começando, pois oferece uma visão geral das métricas mais relevantes e como interpretá-las para melhorar a performance de campanhas.

Além de tratar de conceitos fundamentais, o autor vai além ao discutir a importância de criar uma cultura data-driven dentro das empresas. Ele sugere que o uso contínuo de dados na tomada de decisões é o que diferencia as empresas que apenas reagem ao mercado daquelas que lideram suas indústrias.

Dificuldade de leitura

O livro é acessível, tanto para iniciantes quanto para profissionais experientes. No entanto, para quem está começando, algumas seções que abordam indicadores de performance e métricas podem exigir um pouco mais de atenção, principalmente por serem conceitos que envolvem a análise constante de números.

Tipo de leitura

A literatura é técnica e voltada para o dia a dia de quem trabalha com marketing digital e precisa entender melhor o impacto dos dados nas suas decisões. Gustavo oferece uma visão geral dos principais indicadores usados no mercado, tornando o conteúdo aplicável a qualquer pessoa que queira otimizar suas campanhas e resultados.

Minha recomendação: destaque os pontos principais, faça anotações, revise com frequência e mantenha o livro sempre à mão na sua estação de trabalho para consultas futuras.

Lições principais

1. Decisões baseadas em dados: a principal lição do livro é que, no marketing digital, não há mais espaço para decisões baseadas em achismos. Tudo deve ser orientado por dados.
2. Cultura data-driven: empresas e profissionais que adotam uma mentalidade orientada por dados conseguem obter resultados mais consistentes e assertivos.
3. Métricas e KPIs: compreender e aplicar indicadores de desempenho, como os relacionados com: social media, sites e e-mails, é fundamental para otimizar resultados.
4. Comparação e melhoria contínua: acompanhar, comparar e revisar dados constantemente ajuda a manter uma visão clara sobre o que funciona e o que precisa ser melhorado. A análise e processos periódicos de estudo dos indicadores, utilização de dashboards e outras ferramentas, como o Google Analytics, podem ajudar para a missão de decidir com base em dados!

Como aplicar o que aprendeu (checklist)

• Identifique as principais métricas: comece identificando os indicadores de desempenho mais relevantes para sua área de atuação, como CTR, taxa de conversão e engajamento.
• Crie uma rotina de análise: estabeleça uma rotina para revisar periodicamente os dados e ajustar suas estratégias conforme necessário.
• Use ferramentas de visualização: utilize ferramentas de análise (Google Analytics, Looker Studio, Power BI) que ajudem a visualizar os dados de forma clara, facilitando a tomada de decisões.
• Desenvolva uma mentalidade data-driven: incentive sua equipe a usar dados em todas as etapas do processo decisório, eliminando achismos e suposições.
• Faça comparações: compare os dados de diferentes períodos para identificar tendências e oportunidades de melhoria contínua.

Informações do livro

• Título: Menos Achismo, Mais Dados: Um guia prático de como transformar dados em decisão
• Autor: Gustavo Esteves
• Editora: DVS EDITORA
• Ano de publicação: 2023
• Páginas: 160
• Idioma: Português
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